Copywriting

Copywriting úvod

Po příchodu návštěvníka z vyhledavače, jej musíme zaujmout. Pokud se nepoved klikne na tlačítko zpět a zkusí jiné stránky. Máte na to tak 3 sekundy. Lidi na monitoru neradi čtou, musíme jim předložit poutavé, kratké, čtivé, zabavné texty. Když už "zákazník"zůstane musí udělat co jsme od něj chtěli (objednat, registorovat se...). Což využijeme nejen při tvorbě webu, ale také při psaní dopisů (nejen obchodních)

Jak napsat působivé texty co zaujmou naše navštěvníky. Navíc texty musí zaujmout vyhledávací roboty, kteří naše stránky umístí na přední místa.

Než se začne psát

Jako se vším. Než začneme psát text musíme mít jasno v několika věcech

• Cíl textu - co tím chci čtenářům předat
• Co chceme od čtenáře - informace které chce předat čtenářům
• Jak k nám dojdou - jak vyhledavají potencionální zákaznici
• Konkurence - co již je napsáno (další úvod o PHP asi nebude moc zajimavý, když jich nainternetu jsou desitky, ale nějaká naprogramovaná aplikace může zaujmout vice)
• Důvěra, pravdivost, aktuálnost - jak prokazat a dokázat, že texty jsou pravdivé, aktuální
• Struktura mého webu - o čm mám web? jak je konstuován.

Jak začít psát

Utvořit si osnovu a začínat tím nejdůležitějším (první věta má udělat dojem a donutit k dalšímu čtení).

Co psát

Zvýrazňovat důležitá slova (dobré nejen pro čtenáře, ale také vyhledavače). Vhodné je úvést výsledek a pak postup jak jsme k němu došli (neplatí pro detektivku, kdo by to četl dál když ví že vrha je zahradník :)

Osobně se snažím davat články k přečtené ať vím názor i jiných lidí. Dozvím se mnoho co mě jako autora vůbec nenapadlo.

SEO/SEM má za úkol donutit návštěvnika ve vyhledavači kliknout právě na náš odkaz. A stal se naším zákazníkem (objednal zboží zaplatil). No pokud k nám nebude klikat nikdo jiný tak jsme napsali nejlepší text. A přesvědčit již není otázkou pár minut.

Co zaujme lidi

aneb jak ještě více osvěžit text.

• Čísla - proč má "desatero takový úspěch? (Vhodné formulace: "Doporučuji 5 důvodů.")
• Zvědavost - nejprve důsledek a někde dále příčinu (donutí ho číst dále)
• odrážky - přednosti produktu, co to Vašemu zákaznikovy přinese, že máme uspěšnou firmu, koho to zajíma?
• Jednoduché věty - osobně je také preferuji...
• tučný text, kuzíva - aby se neztratil a vše bylo
• neříkat ne - (nepracuj, nespi, nekupuj) i když vyjímka potvrzuje pravidlo
• nepřikazovat - zakazník musí mít pocit, že si vybral sám
• buďte pozitivní - napište výhody, zlepšení
• Recenze - nejen pozitivní, ale i negativní, potřehy

Kde hledat inspiraci

Pár důvodu kde můžete najít inspiraci pro vaše texty:

• Word - slovník, který nám nabídne různé výrazy
• Reklamní texty - koukněte na blesk jaký má náklad...
• Konkurence - ale nekopírovat!
• Kolegové - když se chlubí proč něco koupily i když vedle to mělo o polovinu levnější

Co kontrolovat

• Kolik lidí opouští první stránku
• Kolik lidí si přečte více jak 4 stránky

Pomůžou nám k tomu log soubory. Jak a kde je získat někdy příště...

Pokračování v přípravě

Gramatika (ta mi dělá obrovské problémy, přiznávám bez mučení), dlouhá souvětí....

| článek zveřejněn: 25.1.2006 |

| MAPA WEBU | TISK | NAHORU |